交領襦裙、琵琶飛袖、暈染紅眸、點絳紅唇……如今在城市的大街小巷，有不少身著漢服的年輕人。

隨著“漢服熱”的升溫，漢服從一個小圈子里的亞文化，逐漸發展為公共空間討論的話題。在部分高校，學生們著漢服，誦贊辭，行跪、拜、祭、祝之禮的復古式成人儀式成為一種新風尚。

“我們學校2017年成立了漢服社‘青和漢韻社’，至今社團吸納了近50個會員?！鼻嗪Ｃ褡宕髮W的學生夏可樂介紹，他在湖北讀初中的時候最先接觸到動漫文化，后來逐步擴展到漢服文化、酒文化等中華傳統文化領域，并喜歡上了漢服。

據初步估算，在傳統文化振興的推動下，今年以來，漢服的銷售同比增長146%，全國漢服市場的消費人群超過200萬人，產業總規模約為10.9億元(人民幣，下同)。

“漢服熱”只是一個縮影，隨著中國元素的風行，國有品牌也在撕下“土味”標簽，愈加“潮”起來。百雀羚化妝品、北冰洋汽水、回力運動鞋、李寧運動T恤衫……這些“老品牌”正以全新的方式回歸市場。

在消費群體中，這種“新國貨”的消費潮流，被稱為“國潮”，“國潮”成為當下年輕人的時尚文化新寵。以“95后”“00后”為代表的人群出生在綜合國力強盛的年代，他們擁有更強大的文化自信和民族認同感。

出生于1997年的武雪妮是國有品牌的忠實粉絲，“從護膚品到彩妝產品，我用的產品幾乎都是國有品牌。選擇國有品牌是因為產品好用、價格適中，最主要的原因是適合我們東方人的皮膚?！?

“在我印象中，上世紀80年代的護膚品是十分珍貴的，母親洗漱完，從方形木頭餐桌的抽屜里取出一個不足手掌大的小圓鐵盒，打開蓋子，用食指蘸取一點乳白色凝脂，輕輕地涂抹在臉頰上?！笔忻駝幷f，那種面霜的味道，是童年時代抹不去的記憶，所以成年以后自己也常用百雀羚產品，“沒有別的原因，就是覺得我們自己的產品好用”。

據百度與人民網研究院聯合發布的《百度國潮驕傲大數據》報告顯示，自2009年到2019年10年間，中國品牌的關注度占比由38%增長到70%。

具體到行業而言，電子、文娛、服裝、汽車、化妝品、食品等六大行業均呈現出了對中國品牌關注度的穩定增長。其中，電子行業不僅始終呈現領跑態勢，還在十年間呈現出了37%的增長；而文娛領域則從頹勢迎頭趕上，呈現出36%的增長態勢?！疚恼聛碓从谥行戮W】